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Starbucks (SBUX -0,70%) continua a riprendersi dalla chiusura dovuta alla pandemia, con tutti i segnali che indicano un’ulteriore crescita per il fornitore globale di caffè.È qui che le aziende a volte diventano pigre.Hanno svolto il lavoro iniziale e ora è il momento di raccogliere i frutti.
Ma le aziende di maggior successo sanno che le tendenze cambiano rapidamente e anticipare le tendenze può aiutarti a stare al passo con la concorrenza.Questo è il motivo per cui i dirigenti spesso sottolineano l’agilità delle loro aziende, il che è tutt’altro che necessario in un’organizzazione tentacolare con molte parti in movimento.
Howard Schultz, amministratore delegato ad interim di Starbucks, è un maestro in questo.Dopo aver guidato l'azienda dal 1987 al 2000, è tornato come amministratore delegato nel 2008, quando l'azienda ha segnalato stress non apportando modifiche per soddisfare la domanda durante la Grande Recessione.Si è ritirato nel 2017 ma è tornato per un terzo round nel 2022 e ha subito capito come l’azienda avesse bisogno di reinventarsi.
Durante una teleconferenza del primo trimestre all'inizio di questo mese, ha rilasciato un teaser in cui ha detto agli ascoltatori di aver "scoperto una nuova categoria e piattaforma solida e trasformativa per l'azienda diversa da qualsiasi cosa avesse mai incontrato" dopo il modo in cui Starbucks ha lanciato un prodotto la scorsa settimana.Si tratta di una vera “trasformazione” per l’azienda?
Starbucks ha fatto un grande annuncio martedì 21 febbraio e si è scoperto che si trattava di... olio d'oliva.Starbucks chiama la sua nuova linea di bevande Oleato.Cinque prodotti premium, caldi e freddi, saranno disponibili nei negozi Starbucks nei prossimi mesi.
Ovviamente, aggiungere un cucchiaio di olio d'oliva al caffè mattutino non funzionerà.Gli sviluppatori di bevande di Starbucks hanno escogitato un metodo preciso per aggiungere l'olio d'oliva perfetto alla giusta miscela di caffè."L'infusione è davvero importante", ha affermato Amy Dilger, responsabile dello sviluppo di bevande presso Starbucks.
Questa nuova linea mi ricorda il tentativo di lusso di RH.Schultz ha presentato la collezione, che includeva anche video di moda, durante una cena di celebrità durante la settimana della moda di Milano.Sembra esserci una nuova tendenza da parte delle aziende a sfumare il confine tra i prodotti che offrono e l’esperienza che forniscono.
Starbucks ha utilizzato una serie di informazioni di alta qualità per lanciare il lancio, descrivendo gli uliveti preferiti in Sicilia, compreso il contesto ecologico unico, le pratiche agricole e i luoghi di coltivazione specifici, nonché i chicchi di caffè Arabica di alta qualità utilizzati.Per quanto delizioso, ci sono molti marchi coinvolti.
Schultz, dal canto suo, ha più volte sottolineato che l'idea di Starbucks è venuta da un viaggio in Italia nel 1983 e che anche lui stesso è stato ispirato da un viaggio in Italia allo stesso modo.Sentimentale, sì, più di questo?Aspettiamo e vediamo.
Molte cose sono andate bene a Starbucks ultimamente, e questo non è un fenomeno nuovo.La catena di caffetterie ha conquistato per prima quote di mercato, creando quasi da sola il proprio mercato, che è diventato un'industria multimiliardaria.La sua successiva iterazione doveva essere un “terzo luogo” in cui le persone potessero socializzare fuori dal lavoro o da casa.Ora è entrato nella fase successiva di sviluppo focalizzata sull’era digitale, offrendo opzioni di acquisto e modelli di preparazione delle bevande più convenienti.
La strategia multi-stakeholder inizia con opzioni di ordinazione digitale più diversificate, passa a un formato di negozio più digitale, compresi i negozi di ritiro, e ulteriori miglioramenti alle attrezzature per un servizio più rapido.Il lancio di una linea di bevande completamente diversa corrisponde alla nuova svolta di Starbucks.
Schultz potrebbe essere la persona giusta per quest’ultima transizione, ma il 1° aprile cederà le redini dell’amministratore delegato a Laxman Narasimhan.Lux è il “nuovo amministratore delegato” da ottobre, secondo Schultz, ed è stato sorprendentemente tranquillo nei suoi primi mesi di lavoro.Incontra Starbucks.Schultz si sta preparando per la fase successiva e conosceremo il nuovo top management prima della prossima riunione degli utili.
Gli azionisti dovrebbero essere sempre alla ricerca di nuovi prodotti e annunci aziendali, soprattutto quando il management li vede come la prossima grande novità.A prima vista, questo ci mostra dove si sta dirigendo l’azienda nel processo di reinvenzione.Questo è importante da comprendere come azionista o quando si considera l’acquisto di azioni.Ma anche senza grandi cambiamenti, gli investitori possono sentirsi sicuri delle opportunità di Starbucks.
Fondamentalmente, la considero una mossa positiva poiché dice agli investitori che è disposto a pensare fuori dagli schemi e ad assumersi rischi con qualcosa di audace.Ritornando all’idea che nessuna azienda di successo riposa sugli allori, ci dice che nonostante le sue dimensioni e la sua storia, Starbucks è ancora focalizzata sull’innovazione e sul miglioramento.Indipendentemente dall'esito del lancio, mi congratulo con Starbucks per aver intensificato il proprio gioco.
Jennifer Cybil non ha posizioni in nessuno dei titoli sopra menzionati.Motley Fool ha una posizione presso Starbucks e lo consiglia.The Motley Fool consiglia RH e consiglia quanto segue: Opzione call short Starbucks aprile 2023 da $ 100.Motley Fool ha una politica di divulgazione.
*Reddito medio per tutti i referral dalla creazione.Il costo e il rendimento del sottostante si basano sul prezzo di chiusura del giorno di negoziazione precedente.
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Orario di pubblicazione: 06-lug-2023
